是低調(diào)內(nèi)斂、運(yùn)籌帷幄，在波瀾不驚的神情下燃燒斗志，用如手術(shù)刀般精確的操作逐步擊潰對(duì)手；

　　還是個(gè)性張揚(yáng)，享受比賽和鏡頭，用一次次齊心協(xié)力的突破，改變戰(zhàn)局走向，帶動(dòng)觀眾情緒；

　　開(kāi)個(gè)玩笑。還記得剛迷上看電競(jìng)那會(huì)兒，我時(shí)常會(huì)好奇職業(yè)選手們?cè)谫悎?chǎng)外是什么樣的，后來(lái)發(fā)現(xiàn)大多選手比較內(nèi)向，并不像在賽場(chǎng)上那么有活，也算是個(gè)刻板印象吧。

　　不過(guò)，最近有一批電競(jìng)選手卻一反常態(tài)，他們像是商量好了要開(kāi)一場(chǎng)整活大會(huì)，比一比到底誰(shuí)更懂互聯(lián)網(wǎng)。

　　就在上周，KPL春季賽開(kāi)始前，成都AG超玩會(huì)的選手一諾發(fā)了個(gè)分享年度表情包視頻，結(jié)果一打開(kāi)全是自己的抽象P圖表情，屬實(shí)沒(méi)把網(wǎng)友當(dāng)外人。

　　濟(jì)南RW俠的選手Fly也抓住了流量密碼，拉著粉絲一起做MBTI測(cè)試，一頓操作下來(lái)驚呼“我怎么變e人了”。

　　重慶狼隊(duì)的選手小胖則選擇了吃播賽道，別看布景道具主打極簡(jiǎn)，音效卻是實(shí)打?qū)嵉腁SMR級(jí)別，被調(diào)侃是“業(yè)余打王者的職業(yè)吃播選手”。

　　知名解說(shuō)Gemini化身寵物博主，虛心向大家求教怎么幫貓剪后腳指甲，但這架勢(shì)明明是來(lái)炫耀自家主子的吧。

　　加入整活大軍的選手還有很多，像跳手勢(shì)舞的WB暖陽(yáng)，做零食評(píng)測(cè)的DYG釬城，發(fā)布的帖子也都破了千贊。這種場(chǎng)面還挺少見(jiàn)的，大部分國(guó)內(nèi)電競(jìng)選手的賬號(hào)只會(huì)零星發(fā)一些公式化內(nèi)容，基本不會(huì)發(fā)日常生活，甚至有的賬號(hào)可能也是隊(duì)伍幫著在運(yùn)營(yíng)。

　　但這些KPL選手不走尋常路，不僅分享的都是自己感興趣的話題，還時(shí)不時(shí)在評(píng)論區(qū)翻牌，和玩家打成一片，引發(fā)新一輪的玩梗。

　　而要說(shuō)玩最大的，還得是LGD.NBW的九尾，他發(fā)帖讓粉絲決定自己新賽季要染的發(fā)色，好消息是評(píng)論區(qū)熱鬧得像團(tuán)建，壞消息是現(xiàn)在綠色的票數(shù)遙遙領(lǐng)先...

　　眼尖的老哥估計(jì)早就看出來(lái)了，以上這些整活、互動(dòng)都發(fā)生在一個(gè)新入局平臺(tái)——小紅書(shū)上。

　　說(shuō)“新”其實(shí)不太準(zhǔn)確，過(guò)去一段時(shí)間，小紅書(shū)可能是話題度最高、出圈次數(shù)最多的社交平臺(tái)。年初的全網(wǎng)都在聊，我們也寫(xiě)過(guò)的事情。

　　不知道大家平時(shí)刷得多不多啊，反正BB姬編輯部里的直男們都把小紅書(shū)當(dāng)成搜索引擎在用了，從找熱點(diǎn)話題到游戲攻略，都比傳統(tǒng)搜索網(wǎng)站好用。

　　只是沒(méi)想到，這股熱潮這么快就吹到電競(jìng)?cè)α?。今年小紅書(shū)宣布和KPL達(dá)成了合作，成為官方播出平臺(tái)、官方互動(dòng)討論社區(qū)。

　　起初我也沒(méi)當(dāng)回事，但看了幾天比賽后發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)竟然真的讓看電競(jìng)這件事有了不一樣的體驗(yàn)，現(xiàn)在相關(guān)線億瀏覽量，隱隱有進(jìn)一步出圈的勢(shì)頭。

　　最直觀的變化就是，現(xiàn)在能在小紅書(shū)直接看KPL的直播了。有比賽的時(shí)候，頁(yè)面頂部是個(gè)實(shí)時(shí)窗口，點(diǎn)進(jìn)去就是直播間，在房間外也可以在跟蹤戰(zhàn)況的同時(shí)刷筆記帖子。

　　乍一看這和傳統(tǒng)直播區(qū)別不大，同樣也有彈幕互動(dòng)、預(yù)約賽程、切二路等功能，但在小紅書(shū)的環(huán)境下，卻產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)——當(dāng)在一個(gè)屏幕里同時(shí)承載多元的信息，邊看邊聊邊刷，你總能找到自己想要的。

　　比如在KPL賽事的話題下，你既能看到官方資訊，也有解說(shuō)的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、記錄，主播的分析解讀，還有粉絲的二創(chuàng)、玩梗、吃瓜。甚至因?yàn)榇蠖鄶?shù)戰(zhàn)隊(duì)、選手都入駐了小紅書(shū)，看著比賽，還能跳轉(zhuǎn)到戰(zhàn)隊(duì)、選手的主頁(yè)，看到不少幕后信息。

　　過(guò)去很多KPL觀眾，習(xí)慣的是在傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)看比賽，賽后到貼吧論壇小紅書(shū)參與討論，還要去其他社媒上的戰(zhàn)隊(duì)、選手官號(hào)互動(dòng)...而現(xiàn)在小紅書(shū)成了一站式討論平臺(tái)，形成了生態(tài)內(nèi)容閉環(huán)，這點(diǎn)是其他直播平臺(tái)都做不到的。

　　難怪在KPL和小紅書(shū)合作后，許多評(píng)論都在說(shuō)“終于不用切別的APP了”“對(duì)于看一局就要刷一下小紅書(shū)的人太友好了”。

　　實(shí)際情況也是這樣。在一場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)役開(kāi)始前，你就能刷到賽前的分析預(yù)測(cè)，現(xiàn)場(chǎng)傳回來(lái)的一手情況。今年KPL在上海啟用了新主場(chǎng)，開(kāi)賽前就出現(xiàn)了很多實(shí)地探訪攻略，既直觀又實(shí)用。

　　比賽中，隨著戰(zhàn)局的變化，也能即時(shí)刷到觀眾的銳評(píng)、吐槽、神截圖。相比轉(zhuǎn)瞬即逝的彈幕， 小紅書(shū)的筆記更適合發(fā)起話題，能很快吸引志同道合的網(wǎng)友一起聊起來(lái)。

　　比賽剛結(jié)束，就有無(wú)數(shù)的切片、討論冒出來(lái)，緊接著就是選手的采訪、高光時(shí)刻、戰(zhàn)隊(duì)的幕后花絮...KPL開(kāi)賽第一天，就有不少選手在打完比賽后的第一時(shí)間，發(fā)小紅書(shū)聊了聊自己的復(fù)盤(pán)感想、對(duì)新賽季的展望。

　　舉個(gè)不太恰當(dāng)?shù)睦?，在小紅書(shū)看電競(jìng)比賽，就像在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)了全景機(jī)位，從小到大、從里到外，不放過(guò)任何有趣的細(xì)節(jié)，堪稱(chēng)是KPL的生態(tài)宇宙。

　　而這也正好符合新生代電競(jìng)玩家、觀眾的需求。很多年輕人對(duì)電競(jìng)的關(guān)注不局限在比賽本身，他們也渴望了解更廣闊的衍生信息，比如有人是當(dāng)?shù)貞?zhàn)隊(duì)的粉絲，有人是某個(gè)選手的顏粉等等——一代人有一代人看電競(jìng)的方式，這沒(méi)什么好奇怪的。

　　得益于小紅書(shū)的推薦、搜索機(jī)制，他們能很輕松找到討論的場(chǎng)域。就像開(kāi)頭提到的，大部分的KPL隊(duì)伍、選手都入駐了小紅書(shū)，在自己的賬號(hào)上，選手們也成為了內(nèi)容的創(chuàng)作者，用更鮮活、生動(dòng)的分享整活與觀眾互動(dòng)。

　　我身邊的朋友很多都把小紅書(shū)當(dāng)成半開(kāi)放朋友圈用，普遍的評(píng)價(jià)是“接地氣”“有幽默感”；2024年小紅書(shū)發(fā)布的年度關(guān)鍵詞是“抽象”，符合網(wǎng)友無(wú)厘頭、愛(ài)玩梗的潮流；還比如在小紅書(shū)走紅過(guò)的“聽(tīng)勸文化”，也代表著相對(duì)包容友善的交流模式。

　　在這樣的社交平臺(tái)上，電競(jìng)選手、戰(zhàn)隊(duì)們也有更多放飛自我的空間，樂(lè)于發(fā)真實(shí)、生活化的一面，展現(xiàn)出當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上少見(jiàn)的“活人感”。這就不難理解，為何小紅書(shū)上的KPL話題會(huì)受到追捧，不少粉絲都優(yōu)先在小紅書(shū)上發(fā)布看電競(jìng)的日常。

　　隨著這些內(nèi)容的增多，大家還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，似乎新人選手在小紅書(shū)格外受歡迎——打得久成績(jī)好的明星選手，在社交媒體上的聲量大很正常，但在這波小紅書(shū)入駐潮中，一些KPL新人大有“彎道超車(chē)”的趨勢(shì)。

　　就拿重慶狼隊(duì)的選手“道崽”來(lái)說(shuō)，雖然他在一線隊(duì)剛出道一年，但已經(jīng)打進(jìn)過(guò)年度總決賽、挑戰(zhàn)者杯兩項(xiàng)大賽的決賽，算是聯(lián)盟潛力選手。

　　道崽開(kāi)通小紅書(shū)賬號(hào)后，發(fā)的第一支視頻是分享自己的玩具，誠(chéng)懇中帶點(diǎn)羞澀的態(tài)度招來(lái)了不少路人圍觀，短短幾天就漲了5000粉絲，后續(xù)發(fā)布日常貼也有上千點(diǎn)贊。有評(píng)論打趣說(shuō)，小紅書(shū)說(shuō)不定還有挖掘新人的作用。

　　說(shuō)到這里，想提幾句個(gè)人看法。我一直覺(jué)得把職業(yè)選手看作“人”是很重要的，越了解一個(gè)人鮮活真實(shí)的部分，就越能建立共情的能力，而非只是把選手當(dāng)成勝負(fù)背后的冰冷ID。

　　很多時(shí)候我們會(huì)看到貼吧論壇，因?yàn)檫x手一兩場(chǎng)比賽沒(méi)打好就充滿戾氣，但職業(yè)賽場(chǎng)總有高峰低谷，去年王者歸來(lái)的AG也曾一度經(jīng)歷兩年半的掙扎。所以看到小紅書(shū)上，選手們不斷發(fā)布充滿“人味”的帖子、參與討論的話題數(shù)也在增加時(shí)，我覺(jué)得這是好事，維系一座互相理解溝通的橋梁是很寶貴的。

　　那種對(duì)電競(jìng)純粹的喜愛(ài)、被戰(zhàn)況拉扯到心跳加速的描述，總能讓我想起自己剛愛(ài)上電競(jìng)的時(shí)候。雖然游戲的載體、看比賽的方式在變化，但這份心情是共通的，而現(xiàn)在他們的熱愛(ài)有了更多表達(dá)空間，會(huì)被更多人看到、產(chǎn)生新的聯(lián)結(jié)。

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