馬拉松熱出新高度 “賽事流量”如何變真金白銀？
清明假期的北京公園里，不少馬拉松愛(ài)好者正在熱身。對(duì)于他們而言，跑馬早已超越運(yùn)動(dòng)本身，成為一場(chǎng) “說(shuō)走就走的旅行”。
“買鞋、買壓縮衣，一年光裝備就得幾千元?！?資深跑者 A 坦言，專業(yè)跑鞋、智能手表等 “剛需” 不斷升級(jí)，而異地參賽的交通住宿更是 “大頭”：“提前兩三個(gè)月訂酒店，遇到‘撞車’賽事，報(bào)名費(fèi)都可能‘打水漂’?！迸苷?B 則算了筆細(xì)賬：“一場(chǎng)全馬，往返高鐵加酒店少說(shuō)千元，相當(dāng)于一次短途游?！?數(shù)據(jù)顯示，超 60% 跑者每年在賽事差旅上的支出占總花費(fèi)的 70% 以上。
“2018 年隨便報(bào)就能中，現(xiàn)在熱門賽事中簽率不到 10%！” 跑者們的直觀感受，折射出馬拉松產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng) ——2024 年全國(guó)路跑賽事達(dá) 749 場(chǎng)，參賽人次突破 700 萬(wàn)，較 2023 年激增 100 萬(wàn)。
隨著 “跑步經(jīng)濟(jì)” 升溫，各地政府、企業(yè)紛紛入局，賽事規(guī)模、獎(jiǎng)金池、配套服務(wù)不斷升級(jí)。但也有跑者吐槽：“同質(zhì)化賽事越來(lái)越多，真正能記住的沒(méi)幾個(gè)?！?
專業(yè)跑鞋、運(yùn)動(dòng)手表等智能穿戴迭代，推動(dòng)體育用品產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新，2024 年國(guó)內(nèi)跑步裝備市場(chǎng)規(guī)模已超 500 億元。
安保、醫(yī)療、交通等公共服務(wù)資源整合，成為檢驗(yàn)城市治理能力的 “試金石”，如北京馬拉松的 “5 分鐘醫(yī)療響應(yīng)圈” 已成為行業(yè)標(biāo)桿。
贊助商通過(guò)賽事 IP 實(shí)現(xiàn)曝光，從傳統(tǒng)體育品牌到新能源汽車、金融保險(xiǎn)等跨界合作，構(gòu)建 “賽事 + 商業(yè)” 共生模式。
朱克力提醒：“三四線城市盲目跟風(fēng)辦賽，可能導(dǎo)致資源錯(cuò)配?！?他建議，應(yīng)結(jié)合本地特色打造差異化 IP，比如草原馬拉松、海濱馬拉松等，而非簡(jiǎn)單復(fù)制 “城市環(huán)線”。
中國(guó)各地為什么熱衷舉辦馬拉松賽 中國(guó)各地?zé)嶂杂谂e辦馬拉松賽這很可能是形成了一個(gè)利益集團(tuán) 主辦者、組織者、贊助商、簽約參賽者，都在利用這個(gè)機(jī)會(huì)撈錢 1：主辦者：政府部門有馬拉松賽專項(xiàng)資金撥款，從各個(gè)地方拉來(lái)贊助，采購(gòu)物資要花一部分錢（有回扣），給參賽者發(fā)獎(jiǎng)金要花一部分錢。剩下的錢就瓜分了 2：組織者：對(duì)外宣傳招商拉贊助，收取報(bào)名費(fèi)，特意招收非洲人參賽，讓非洲人取得好成績(jī)獲得高額獎(jiǎng)金，他們從中收取高額的提成。所以非洲人不到就推遲比賽，就是要等到他們簽約的非洲人到了才開(kāi)始比賽，比賽中特意安排人員用各種方法干擾中國(guó)人取得好成績(jī)，因?yàn)橹袊?guó)取得好成績(jī)拿到獎(jiǎng)金歸參賽選手了，組織者拿不到提成了！剩余的錢也會(huì)瓜分了 3：贊助商：而出錢贊助的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)也能從中獲得好處，既能拉近和上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系，又能趁機(jī)撈錢。贊助了一文錢在本單位報(bào)賬贊助了幾文錢，這樣剩下的錢就進(jìn)入了個(gè)人的口袋！ 4：簽約參賽者：和賽會(huì)組織者簽約，賽會(huì)組織者保證他們?nèi)〉煤贸煽?jī)拿到高額的獎(jiǎng)金，組織者收取提成！比賽過(guò)程中會(huì)有工作人員干擾競(jìng)爭(zhēng)者取得好成績(jī)！有一些非洲人就以跑馬拉松為生