16秒售罄!無(wú)畏契約北上首秀打造“當(dāng)代年輕人之間的會(huì)客廳”
當(dāng)象征浪漫出征的“紫色楓葉雨”點(diǎn)亮北京京東電子競(jìng)技中心穹頂,一場(chǎng)電競(jìng)與千年古都的雙向奔赴就此展開。5月4日,無(wú)畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽(VCT CN聯(lián)賽)第一賽段總決賽在京收官,XLG戰(zhàn)隊(duì)以黑馬姿態(tài)問(wèn)鼎賽區(qū)。
這是無(wú)畏契約核心電競(jìng)賽事首次落戶北京。季后賽三日門票16秒售罄、超70%觀眾跨城線下觀賽,展現(xiàn)了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與城市文化融合的新場(chǎng)景;上千個(gè)電競(jìng)坐席、“年輕人會(huì)客廳”的定位,都在構(gòu)建首都消費(fèi)新圖景,成為帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)活力的新引擎;從“流量偶像”轉(zhuǎn)型為“青年榜樣”、定制帶有中國(guó)符號(hào)的文化產(chǎn)品,電競(jìng)正在作為中國(guó)文化出海的新符號(hào),向世界展現(xiàn)中國(guó)青年正能量。
VCT CN聯(lián)賽自2024年創(chuàng)辦以來(lái),無(wú)畏契約電競(jìng)已相繼在上海、長(zhǎng)沙、成都等南方城市成功舉辦線下賽事。
作為北方地區(qū)首站賽事落戶北京,騰競(jìng)體育副總裁、無(wú)畏契約電競(jìng)總負(fù)責(zé)人馮驍(Eric)在接受北京青年報(bào)記者采訪中闡釋了選址決策的三重考量。首先,北方地區(qū)電競(jìng)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),其中25歲以下年輕用戶群體占比高達(dá)85%;其次,近年來(lái),北京持續(xù)加大電競(jìng)產(chǎn)業(yè)政策扶持力度;第三,依托京東電競(jìng)中心專業(yè)場(chǎng)館優(yōu)勢(shì),結(jié)合騰訊電競(jìng)在北京的長(zhǎng)期資源積累,形成獨(dú)特的辦賽條件。
對(duì)于北京電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì),馮驍進(jìn)一步分析:“北京每年發(fā)布的《電子競(jìng)技年度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示出政策的前瞻性。五棵松、鳥巢等場(chǎng)館的多次合作經(jīng)驗(yàn),以及騰訊體育在北京的長(zhǎng)期布局,都讓我們對(duì)首站北上的成功充滿信心?!?
在闡述本次賽事風(fēng)格時(shí),馮驍表示:“我們始終保持著統(tǒng)一的品牌調(diào)性與風(fēng)格基調(diào)。無(wú)論是選手的出場(chǎng)儀式設(shè)計(jì)、賽事音樂(lè)編排,還是整體賽場(chǎng)氛圍營(yíng)造,都在持續(xù)強(qiáng)化以‘瓦’為標(biāo)識(shí)的潮流電競(jìng)文化特色?!彼貏e以北京站為例補(bǔ)充說(shuō)明:“本次我們?cè)谕鈭?chǎng)增設(shè)了豐富的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū),巨型潮玩裝置吸引大量觀眾駐足合影。同時(shí)聯(lián)合小紅書、虎撲等戰(zhàn)略合作伙伴打造特色打卡專區(qū),各參賽俱樂(lè)部也設(shè)置了專屬主題展區(qū),共同構(gòu)建沉浸式電競(jìng)文化場(chǎng)域?!?
北京青年報(bào)記者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀察到,北京京東電子競(jìng)技中心外場(chǎng)規(guī)劃了多個(gè)主題互動(dòng)區(qū)。步入互動(dòng)區(qū),以“皮蛋”為代表的巨型充氣玩偶矩陣尤為引人注目,成為觀眾爭(zhēng)相合影的熱門打卡點(diǎn);電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)專屬展區(qū)同樣人氣高漲,BLG、EDG、NOVA、XLG等知名戰(zhàn)隊(duì)的展位前聚集了大量排隊(duì)等候的粉絲,觀眾不僅能選購(gòu)限定周邊商品、領(lǐng)取應(yīng)援物資,還有機(jī)會(huì)與到場(chǎng)選手進(jìn)行面對(duì)面互動(dòng)。
場(chǎng)館內(nèi)部空間同樣設(shè)有沉浸式體驗(yàn)裝置。賽事大廳特別規(guī)劃了配備專業(yè)設(shè)備的賽場(chǎng)體驗(yàn)區(qū),供電競(jìng)愛好者親身感受職業(yè)選手的競(jìng)技環(huán)境。同步設(shè)置的智能拍照設(shè)備搭載多款戰(zhàn)隊(duì)主題數(shù)字相框,觀眾可通過(guò)自助操作生成個(gè)性化觀賽紀(jì)念影像。
5月4日17時(shí)整,XLG戰(zhàn)隊(duì)與BLG戰(zhàn)隊(duì)分列對(duì)戰(zhàn)席展開巔峰對(duì)決。經(jīng)過(guò)激烈角逐,XLG戰(zhàn)隊(duì)最終以3:1力克勁敵,不僅將冠軍獎(jiǎng)杯收入囊中,更將以中國(guó)賽區(qū)一號(hào)種子身份出征6月加拿大多倫多大師賽,開啟屬于中國(guó)電競(jìng)力量的國(guó)際征程。
5月5日,北京市文化和旅游局發(fā)布數(shù)據(jù),今年五一假期,北京文旅市場(chǎng)熱度全面升溫,全市接待游客總量1790.8萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)5.6%;實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)209.8億元,同比增長(zhǎng)6.9%。游客接待量和旅游消費(fèi)創(chuàng)歷史新高。
值得一說(shuō)的是,此次賽事來(lái)自京津冀地區(qū)的觀眾占到了總觀眾的30%,河南、西北以及東北等地的觀眾總計(jì)占比達(dá)到了50%,吸引超70%外地觀眾赴京觀賽。
一直以來(lái),馮驍都強(qiáng)調(diào),無(wú)畏契約電競(jìng)賽事應(yīng)當(dāng)成為一個(gè)“當(dāng)代年輕人之間的會(huì)客廳”,通過(guò)賽事可以更好地傳播各地區(qū)的電競(jìng)文化、加深彼此間的交流和了解。
有了這樣的考量,本次無(wú)畏契約總決賽打造跨界狂歡盛宴,集結(jié)娛樂(lè)、電競(jìng)、搞笑領(lǐng)域頂流創(chuàng)作者,構(gòu)建多元觀賽生態(tài)。
現(xiàn)場(chǎng)星光璀璨。創(chuàng)造營(yíng)人氣偶像蘇芮琪、《青春有你》實(shí)力vocal徐紫茵、全能唱跳歌手李權(quán)哲組成娛樂(lè)矩陣,《家有兒女》國(guó)民弟弟尤浩然驚喜現(xiàn)身觀眾席。
賽事期間亮點(diǎn)紛呈。短視頻達(dá)人歐文浩盛贊北京主場(chǎng)的賽博美學(xué)與沉浸式觀賽體驗(yàn);京味文化代表博主胖錚帶來(lái)本土化賽事解讀,中日情侶組合“我不是黃毛”提供跨文化觀賽視角;荒誕喜劇大師金廣發(fā)更以獨(dú)特方式為雙方戰(zhàn)隊(duì)助威。
無(wú)畏契約賽事的熱度突破賽場(chǎng)界限,通過(guò)多元線下場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)城市級(jí)滲透。在北京總決賽期間,官方打造了系列沉浸式體驗(yàn)活動(dòng):西城區(qū)IDO49漫展設(shè)有解說(shuō)主持見面會(huì),順義“瓦ONLY派對(duì)”分會(huì)場(chǎng)更通過(guò)創(chuàng)意周邊展示和玩家二創(chuàng)作品,展現(xiàn)社區(qū)生態(tài)活力;THE BOX朝外年輕力中心打造的“瓦ONLY派對(duì)”設(shè)置電競(jìng)春晚靶場(chǎng)、角色扮演專區(qū)等主題互動(dòng)區(qū),吸引EDG等戰(zhàn)隊(duì)全員及人氣主播到場(chǎng)參與,定制接駁巴士有效串聯(lián)起觀賽動(dòng)線。
賽事聯(lián)動(dòng)效應(yīng)輻射城市文旅產(chǎn)業(yè),五一期間,賽場(chǎng)周邊三家酒店同步聯(lián)動(dòng)賽事推出賽事專屬主題裝飾和限定版房卡套。營(yíng)造出電競(jìng)氛圍的同時(shí),也吸引到了眾多“瓦友”前來(lái)入住體驗(yàn),在賽事期間,酒店客戶中VCT CN的觀眾就占據(jù)30%至40%。
關(guān)于“年輕人的會(huì)客廳”這一理念,馮驍闡述道:“這一概念自去年啟動(dòng)以來(lái)始終是我們的重點(diǎn)打造方向。我們將持續(xù)通過(guò)全國(guó)巡演賽事活動(dòng)構(gòu)建多元文化交流平臺(tái)?!?
馮驍表示:“有別于傳統(tǒng)認(rèn)知中‘音樂(lè)即潮流’的單一標(biāo)簽,我們致力于構(gòu)建涵蓋體育競(jìng)技、時(shí)尚文化等多維度的復(fù)合型生態(tài)。當(dāng)下年輕人對(duì)網(wǎng)球、高爾夫等新興體育項(xiàng)目的熱衷,以及不斷涌現(xiàn)的潮流文化形態(tài),都將成為這個(gè)文化矩陣的重要組成?!?
談及未來(lái)發(fā)展,馮驍表示,將重點(diǎn)提升觀賽承載能力。馮驍介紹,基于當(dāng)前用戶規(guī)模的增長(zhǎng)速度,計(jì)劃選擇更大規(guī)模的場(chǎng)館以滿足市場(chǎng)需求,著力保持線下觀賽體驗(yàn)的核心價(jià)值,通過(guò)優(yōu)化票務(wù)系統(tǒng)、完善現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等方式,持續(xù)提升用戶的觀賽體驗(yàn)。
“我們期待用戶每當(dāng)聽聞‘無(wú)畏契約’線下巡演登陸某座城市時(shí),都會(huì)產(chǎn)生‘必須親臨體驗(yàn)’的強(qiáng)烈期待——因?yàn)檫@里不僅是一個(gè)賽事場(chǎng)館,更是匯聚青年文化、激發(fā)創(chuàng)意碰撞的活力場(chǎng)域。”
值得關(guān)注的是,賽事首次引入“紫色楓葉雨”出征儀式,為BLG、XLG、WOL三支征戰(zhàn)多倫多大師賽的隊(duì)伍賦予浪漫寓意。這一創(chuàng)新形式不僅引發(fā)參賽選手和觀眾的強(qiáng)烈共鳴,更展現(xiàn)出電競(jìng)作為新時(shí)代中國(guó)青年文化出海重要載體的獨(dú)特價(jià)值。
“我們?yōu)閼?zhàn)隊(duì)特別設(shè)計(jì)了一個(gè)出征儀式,但刻意避免了過(guò)于形式化的表達(dá),而是采用了一種更具浪漫色彩的方式??紤]到比賽地在加拿大——這個(gè)以楓葉聞名的國(guó)度,同時(shí)結(jié)合大師賽的紫色主色調(diào),最終呈現(xiàn)了‘紫色楓葉雨’這一獨(dú)特創(chuàng)意。”
“我們希望通過(guò)這種浪漫的方式,讓選手們?cè)跉埧岬母?jìng)技體育中感受到溫情與支持?!瘪T驍表示,現(xiàn)場(chǎng)飄落的楓葉道具引發(fā)觀眾自發(fā)在社交平臺(tái)分享,選手第一視角拍攝的照片也記錄下他們與戰(zhàn)友并肩作戰(zhàn)的感動(dòng)瞬間。
談及電競(jìng)在文化傳播中的作用,馮驍說(shuō),電競(jìng)是展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)青年風(fēng)采的重要窗口。“中國(guó)選手在國(guó)際賽事中的優(yōu)異表現(xiàn),以及他們?cè)谕饷讲稍L中展現(xiàn)的自信、得體和友好態(tài)度,正在改變世界對(duì)中國(guó)青年的刻板印象。”
針對(duì)無(wú)畏契約選手普遍表現(xiàn)出的外向特質(zhì),馮驍分析認(rèn)為,首先得益于當(dāng)代中國(guó)青年在國(guó)家發(fā)展背景下增強(qiáng)的文化自信;其次源于項(xiàng)目本身對(duì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和高頻溝通的嚴(yán)格要求;第三則是聯(lián)盟系統(tǒng)化的職業(yè)培訓(xùn)體系。聯(lián)盟通過(guò)冬令營(yíng)等培訓(xùn),引導(dǎo)選手從“流量偶像”轉(zhuǎn)型為“青年榜樣”,著重培養(yǎng)其職業(yè)素養(yǎng)和正能量?jī)r(jià)值觀。
“電競(jìng)在這個(gè)時(shí)代扮演著連接中外青年的特殊角色。”馮驍表示,隨著中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)持續(xù)亮相多倫多等國(guó)際賽場(chǎng),電競(jìng)正成為傳播當(dāng)代中國(guó)青年形象、促進(jìn)文明互鑒的新型文化載體。未來(lái)賽事方將繼續(xù)創(chuàng)新形式,助力中國(guó)文化海外傳播。
5月4日當(dāng)天,人民日?qǐng)?bào)新媒體推出的《我們的答案》主題宣傳片引發(fā)熱議。這部展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)青年風(fēng)采的短片中,電子競(jìng)技元素占據(jù)重要篇幅:EDG電子競(jìng)技俱樂(lè)部隊(duì)員CHICHOO專注比賽的特寫、ZmjjKK趁比賽間隙站起來(lái)做模擬開槍的動(dòng)作片段,以及該戰(zhàn)隊(duì)勇奪2024無(wú)畏契約全球冠軍賽獎(jiǎng)杯的榮耀時(shí)刻,三個(gè)標(biāo)志性畫面與“我們是中國(guó)青年,讓世界見證答案”的宣言相互映照,生動(dòng)詮釋了數(shù)字時(shí)代青年文化的國(guó)際表達(dá)。
VCT CN賽事持續(xù)深化電競(jìng)與城市文化融合創(chuàng)新,賽事同時(shí)還推出了與北京東城琺瑯廠合作的,以景泰藍(lán)非遺技藝打造的限定徽章及鍵盤托。這款鍵盤托融合VCTCN賽事標(biāo)志與Zynoo鍵盤系列經(jīng)典紋樣,歷經(jīng)掐絲、點(diǎn)藍(lán)、燒活等多道工序精制而成。采用紫銅胎體表面鍍金工藝,使產(chǎn)品在不同光照條件下呈現(xiàn)獨(dú)特的光澤變化。
此外,官方同步推出限定徽章,通過(guò)特殊琺瑯材料與光影折射技術(shù)的結(jié)合,實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)變色視覺效果。據(jù)悉,這款兼具傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與電競(jìng)元素的紀(jì)念品,后續(xù)將作為文化交流載體贈(zèng)予海外賽區(qū)隊(duì)伍,展現(xiàn)中國(guó)非遺工藝的現(xiàn)代創(chuàng)新表達(dá)。