如果你關(guān)注《三角洲行動(dòng)》，或許知道去年公測(cè)時(shí)，他們找來(lái)了吳彥祖代言。一時(shí)間，全網(wǎng)玩家紛紛認(rèn)領(lǐng)祖籍，什么大灣區(qū)吳彥祖、江南深情吳彥祖層出不窮，史稱“認(rèn)祖歸洲”。

　　五一期間，洲彥祖又火了一次。原因是《三角洲行動(dòng)》竟然真的把吳彥祖做成了游戲皮膚。好家伙，這下三角洲玩家真是人均彥祖了。

　　不止是洲彥祖帶起了流量，五一期間，《三角洲行動(dòng)》還整了不少狠活，活生生將自己卷成了五一頂流。

　　他們發(fā)起全方位猛攻，版本活動(dòng)、新玩法、福利全部拉滿。在號(hào)稱百億補(bǔ)貼的活動(dòng)中，所有玩家只要完成簡(jiǎn)單任務(wù)，保底可獲取2600限時(shí)三角劵——這在過(guò)去很少有游戲能做到，大部分都只是送對(duì)應(yīng)價(jià)值的物品，而不是直接的點(diǎn)券。

　　就連一向把「猛攻」掛在嘴邊的各位彥祖玩家，看到也忍不住說(shuō)：收手吧，再卷我們真要吃不消了。

　　前陣子，《三角洲行動(dòng)》官宣突破1200萬(wàn)日活時(shí)，葡萄君曾評(píng)價(jià)它很有機(jī)會(huì)成為下一代超級(jí)爆款，現(xiàn)在沒(méi)到一個(gè)月，它已經(jīng)在用實(shí)際現(xiàn)象來(lái)說(shuō)話了。

　　觀察《三角洲行動(dòng)》能獲得如此多玩家好評(píng)，并成為現(xiàn)象級(jí)爆款，背后的原因也挺質(zhì)樸——足夠貼近玩家。

　　先別急著說(shuō)我尬吹，看完《三角洲行動(dòng)》最近的操作，你應(yīng)該也會(huì)有這種感覺(jué)。甚至你可能會(huì)覺(jué)得，他們不少表現(xiàn)都挺不騰訊的。

　　眾所周知，吳彥祖是顏值及高品質(zhì)男性的代名詞。之前，公眾號(hào)B面人物做過(guò)統(tǒng)計(jì)，Steam上叫金城武的有5932個(gè)用戶，周杰倫有18348個(gè)，而叫吳彥祖的，你猜猜有多少？

　　去年，吳彥祖本人入駐抖音時(shí)，第一條視頻也說(shuō)，抖音上的吳彥祖太多了，「你們都是阿祖，那我是誰(shuí)？」

　　尤其在FPS領(lǐng)域，各位槍男更是約定俗成地以阿祖自稱。因?yàn)閰菑┳鎸?shí)在拍了太多和槍有關(guān)的影視作品。

　　不過(guò)，之前都還只是玩家在玩梗，直到《三角洲行動(dòng)》，才是真的把吳彥祖和產(chǎn)品給綁定了起來(lái)。

　　去年《三角洲行動(dòng)》公測(cè)前夕預(yù)告代言人，官方僅憑一張預(yù)熱海報(bào)，和一句「你們都是我，那我是誰(shuí)」，就引得眾多玩家紛紛認(rèn)領(lǐng)代言人。

　　隨后官方還開(kāi)啟了預(yù)創(chuàng)角活動(dòng)。放在過(guò)去，你可能會(huì)覺(jué)得這是MMO中更常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)操作，一款競(jìng)技游戲，搞預(yù)創(chuàng)角能有什么熱度和吸引力。

　　于是，各位彥祖玩家為了得到阿祖本人認(rèn)證的祖籍，紛紛加入搶ID大軍。甚至在閑魚上，一個(gè)好的彥祖ID，能賣到四位數(shù)。

　　值得注意的是，《三角洲行動(dòng)》圍繞吳彥祖代言做的整個(gè)活動(dòng)流程，一直在有意引導(dǎo)玩家玩梗。

　　除了預(yù)熱海報(bào)的玩梗標(biāo)語(yǔ)，在代言人視頻中，吳彥祖翻井蓋、掏鳥(niǎo)窩，皆對(duì)應(yīng)了玩家在搜打撤中喪心病狂的舔圖行為，最后保潔阿姨在旁邊吐槽一句「收手吧阿祖」，則是再次激起玩家內(nèi)心的認(rèn)同感。

　　就這樣，《三角洲行動(dòng)》不僅通過(guò)吳彥祖代言，傳遞了產(chǎn)品本身高品質(zhì)的形象，還給社區(qū)一早就定下了基調(diào)氛圍。公測(cè)上線后，你經(jīng)常會(huì)在游戲里看到阿祖在猛攻，各種表情包和梗也開(kāi)始流行起來(lái)。

　　首先，他們通過(guò)高精度面部掃描，竟然把吳彥祖做成了聯(lián)動(dòng)皮膚，并配上了專屬語(yǔ)音。好家伙，這下玩家真成彥祖了。

　　其次，隨著皮膚組合包一同上線”槍械皮膚，槍身帶著吳彥祖的簽名。更有梗的地方在于，當(dāng)各位彥祖檢視G18時(shí)，還會(huì)觸發(fā)特殊的拆槍組槍動(dòng)作，致敬《新警察故事》里阿祖與龍叔拼手速的名場(chǎng)面。

　　到了這一步還沒(méi)完?？吹綇┳媛?lián)動(dòng)皮膚時(shí)，就有玩家說(shuō)，如果游戲里可以照鏡子就好了。

　　結(jié)果，官方還真就有備而來(lái)，在烽火地帶玩法里加入了新的紅品質(zhì)物資「吳彥祖之鏡」，當(dāng)你檢視該物品時(shí)，就會(huì)在鏡子中欣賞到自己的盛世美顏。

　　到了這一步，玩家的玩梗屬性被徹底激活：誰(shuí)說(shuō)彥祖只在夢(mèng)里，明明我就是彥祖。各種玩家梗與爆款視頻在此基礎(chǔ)上涌現(xiàn)，「人人都是彥祖」的精神標(biāo)簽與《三角洲行動(dòng)》深度捆綁在了一起。

　　現(xiàn)在，我們回過(guò)頭來(lái)看洲彥祖的爆火歷程，不難看出它和其他玩家梗的一個(gè)區(qū)別。

　　那就是從一開(kāi)始，這個(gè)梗就是由官方帶起的。他們先在產(chǎn)品里面做內(nèi)容，通過(guò)預(yù)創(chuàng)角、真人皮膚、物資等聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，加強(qiáng)和吳彥祖的綁定關(guān)系，以此影響玩家。當(dāng)形成游戲文化后，再通過(guò)玩家的自發(fā)傳播，造就游戲外的破圈——如果沒(méi)有官方的指引和內(nèi)容，一切熱梗的爆發(fā)，就都是空談。

　　之前，不止一位行業(yè)人士和我說(shuō)，《三角洲行動(dòng)》的營(yíng)銷讓他對(duì)項(xiàng)目組，乃至騰訊游戲有所改觀。因?yàn)榘凑者^(guò)去的理解，大家會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品力才是他們的優(yōu)勢(shì)，但沒(méi)想到在營(yíng)銷層面他們也能跟上時(shí)代，整出那么多花活。

　　如果你看了這次吳彥祖聯(lián)動(dòng)皮膚的宣傳片，還會(huì)發(fā)現(xiàn)，在短短5分鐘里，它的含梗量堪稱超標(biāo)，囊括了彥祖梗、社區(qū)梗、角色梗、電影梗等等。

　　不難看出，《三角洲行動(dòng)》不僅知道怎么調(diào)動(dòng)玩家的情緒，還向玩家傳遞出了一個(gè)信號(hào)：我懂你們。

　　懂玩家，是游戲行業(yè)極其高深的一門學(xué)問(wèn)。它看上去很簡(jiǎn)單，實(shí)際上卻難倒了一大批廠商：你上哪聽(tīng)玩家的聲音？如何辨別這里面的意見(jiàn)？又要怎么給出回應(yīng)和反饋？

　　而《三角洲行動(dòng)》不局限在營(yíng)銷，他們?cè)诋a(chǎn)品層面也表現(xiàn)出了，知道玩家到底想要什么。

　　游戲廠商造節(jié)，并不稀奇。找個(gè)有紀(jì)念意義的日子，或者配合玩家集中在線的節(jié)點(diǎn)，就能搞個(gè)活動(dòng)，拉新促活。

　　但少有游戲節(jié)日是從玩家社區(qū)里來(lái)的。猛攻節(jié)，光看名字你就知道，這源自《三角洲行動(dòng)》里面，玩家一直狂喊的「猛攻」。

　　具體到節(jié)日的實(shí)際安排，為了讓大家盡情猛攻，他們上線了三重福利，每一項(xiàng)都在不同AG真人官方入口角度，回應(yīng)玩家的細(xì)分訴求。

　　過(guò)去，玩家為什么不敢放開(kāi)手腳去猛攻？很大一部分原因在于，進(jìn)局門檻限制了玩家的發(fā)揮，畢竟在搜打撤里，玩家需要做好戰(zhàn)前投資，很多玩家出于擔(dān)心虧錢而舍不得起裝，進(jìn)而導(dǎo)致無(wú)法猛攻。

　　而在猛攻節(jié)期間，玩家登錄游戲7天，累計(jì)可獲得14張精AG真人官方入口銳制式裝備劵和7張標(biāo)準(zhǔn)制式裝備劵。這就是讓玩家拋開(kāi)一切顧慮，充分享受戰(zhàn)斗。

　　基于這個(gè)邏輯，他們也在全面戰(zhàn)場(chǎng)玩法中，贈(zèng)送玩家軍功保護(hù)卡和軍功倍增卡。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，玩家排位輸了不掉分，贏了加雙倍。

　　另外，為了回應(yīng)玩家猛攻的情緒，官方還增加了戰(zhàn)斗帶來(lái)的收益反饋，這同時(shí)又反哺了玩家猛攻的積極性。

　　一方面是實(shí)打?qū)嵉耐婕耀@利，在猛攻節(jié)期間，烽火地帶各地圖將空降五輪高價(jià)值哈夫克保險(xiǎn)小隊(duì)，這里面的高價(jià)值物資應(yīng)該是所有玩家垂涎欲滴的。

　　另一方面，則是通過(guò)全新的玩法機(jī)制，讓玩家感受到差異化的猛攻體驗(yàn)。例如全面戰(zhàn)場(chǎng)開(kāi)啟了限時(shí)模式「霰彈風(fēng)暴」，提供了突擊干員搭配霰彈槍的專屬玩法。

　　如果再考慮到4月17日剛上線的「黑夜之子」版本，新的突擊干員、戰(zhàn)略裝備，以及夜戰(zhàn)模式地圖……玩家在猛攻節(jié)期間能玩到的內(nèi)容，實(shí)在是太多了。

　　最后，針對(duì)所有玩家都想要的白嫖福利來(lái)說(shuō)，這次《三角洲行動(dòng)》打出了堪稱史無(wú)前例的百億補(bǔ)貼。玩家完成任務(wù)，就能獲得史詩(shī)品質(zhì)的硬核系列武器外觀，以及最高75抽物流憑證，甚至通過(guò)活動(dòng)代幣，還能兌換傳說(shuō)品質(zhì)的武器外觀。

　　而之所以說(shuō)是百億補(bǔ)貼，更直接的一點(diǎn)是，完成簽到和簡(jiǎn)單任務(wù)，所有玩家保底必得2600限時(shí)三角劵。此前，已經(jīng)有不少up主做了視頻攻略，教大家如何用這個(gè)限時(shí)劵，搭配商城的小額禮包，以最有性價(jià)比的方式購(gòu)買彥祖聯(lián)動(dòng)皮膚。甚至，如果你規(guī)劃得當(dāng)，不是沒(méi)有機(jī)會(huì)白嫖到彥祖皮膚。

　　你可能會(huì)覺(jué)得，這總結(jié)來(lái)說(shuō)，不就是在狂送東西嗎？沒(méi)什么難的。但恰恰「送福利」，是搜打撤游戲里的一大難點(diǎn)。

　　這類游戲極其講究資源分配與玩家資源調(diào)控，你總能在同類游戲的社區(qū)里，看到玩家與官方圍繞資源展開(kāi)辯論。所以，我猜《三角洲行動(dòng)》在猛攻節(jié)打出「盡管攻，一定賺」的背后，應(yīng)該克服了不少運(yùn)營(yíng)和設(shè)計(jì)阻力。

　　之前，《三角洲行動(dòng)》的制作人shadow曾告訴葡萄君，團(tuán)隊(duì)在研發(fā)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，最關(guān)注的就是玩家聲音，他每天都會(huì)打開(kāi)直播間和游戲官號(hào)，看社區(qū)里的玩家留言。「看完他們的銳評(píng)后，結(jié)合自己的游戲體驗(yàn)，你就會(huì)感同身受，知道他們到底想要什么，又在哪里受挫?！?

　　因此，當(dāng)足夠貼近用戶的需求，并洞察到用戶痛點(diǎn)后，猛攻節(jié)能成功也就不奇怪了。

　　在猛攻節(jié)前夕，我還注意到，《三角洲行動(dòng)》舉辦了一場(chǎng)名為猛攻杯的賽事活動(dòng)。

　　猛攻杯的聲量自然不用多說(shuō)，明星圈他們找來(lái)陳赫，在電競(jìng)?cè)?、主播圈，他們則找來(lái)XDD、茄子、YJJ、沫子等職業(yè)選手或知名主播。這么大的排場(chǎng)，想要拉滿流量并不難。

　　我想重點(diǎn)說(shuō)的是，這不是官方第一次舉辦賽事，但相比以往，本次的賽制規(guī)則有了全新改善。

　　最直觀的是獲勝機(jī)制。過(guò)去《三角洲行動(dòng)》的賽事，我覺(jué)得更多是在參考其他品類，圍繞擊殺數(shù)、撤離時(shí)的物資價(jià)值來(lái)算積分。但現(xiàn)在，他們依靠產(chǎn)品本身的「曼德?tīng)柎u」，加入了奪磚機(jī)制，如果隊(duì)伍在五局比賽中，成功破譯曼德?tīng)柎u兩次并撤離，那將直接獲得勝利。

　　改變帶來(lái)的結(jié)果很明顯，為了爭(zhēng)奪曼德?tīng)柎u，戰(zhàn)斗會(huì)更加頻繁激烈，這解決了打不起來(lái)的難題。同時(shí)，奪磚的勝利機(jī)制，也讓賽事變得更有懸念，哪怕隊(duì)伍發(fā)育不佳，也有可能實(shí)現(xiàn)翻盤。賽事的觀賞性提升明顯。

　　如果你了解FPS電競(jìng)，那應(yīng)該知道，過(guò)去該領(lǐng)域成功的電競(jìng)比賽，還是集中在硬核爆破，或是大逃殺類游戲中。搜打撤和全面戰(zhàn)場(chǎng)一直缺乏足夠亮眼的比賽，前者是因?yàn)閼?zhàn)斗博弈不足，后者又太過(guò)混亂，總之這兩個(gè)玩法的電競(jìng)賽事都算是藍(lán)海。

　　在上個(gè)月的騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)上，《三角洲行動(dòng)》公布了全球電競(jìng)計(jì)劃。他們的野心很大，打算雙模式都辦賽，一下吃兩塊肉。

　　在烽火地帶模式中，他們引入搶磚爭(zhēng)奪+干員全局pick+經(jīng)濟(jì)配裝的創(chuàng)新機(jī)制，總結(jié)來(lái)說(shuō)就是既保證了戰(zhàn)前的策略博弈，又考驗(yàn)選手在局內(nèi)的對(duì)槍質(zhì)量。

　　全面戰(zhàn)場(chǎng)的比賽，則引入了跨賽區(qū)對(duì)抗。在5月份即將到來(lái)的ACL亞洲冠軍聯(lián)賽中，就會(huì)有來(lái)自全球多個(gè)賽區(qū)的戰(zhàn)隊(duì)同局競(jìng)技。

　　至于為什么要花這么大力氣去搞電競(jìng)，電競(jìng)又有多少價(jià)值？我想今天已經(jīng)不用過(guò)多解釋了。

　　足夠大的用戶基數(shù)，讓《三角洲行動(dòng)》具備了辦賽的基礎(chǔ)。而電競(jìng)能帶來(lái)的全球敘事，又可以促進(jìn)游戲各個(gè)生態(tài)的發(fā)展，參考去年《無(wú)畏契約》國(guó)內(nèi)戰(zhàn)隊(duì)奪冠所爆發(fā)的勢(shì)能，你應(yīng)該也能知道電競(jìng)對(duì)競(jìng)技游戲的重要性。

　　《三角洲行動(dòng)》顯然也是看準(zhǔn)了電競(jìng)對(duì)游戲生態(tài)的融合作用，比如他們針對(duì)烽火地帶，主打杯賽，推出職業(yè)+直播生態(tài)雙賽道布局，就是在有意促進(jìn)主播與職業(yè)選手的交流，催生出普通主播也能成為世界冠軍的故事。

　　不難想象，雙通道打通之后，主播梗與電競(jìng)梗將會(huì)更加密集地流出，熱度和傳播性自然也會(huì)水漲船高。

　　而當(dāng)全球總決賽體系真的搭建起來(lái)后，屆時(shí)整個(gè)《三角洲行動(dòng)》的生態(tài)或許都會(huì)再往上邁一個(gè)臺(tái)階。

　　看完《三角洲行動(dòng)》在電競(jìng)方面的嘗試探索，我突然有種感覺(jué)：去年他們?cè)诠珳y(cè)時(shí)曾說(shuō)，是時(shí)候讓玩家「玩點(diǎn)好的」了，現(xiàn)在他們應(yīng)該已經(jīng)證明了這點(diǎn)，進(jìn)而開(kāi)始讓玩家「看點(diǎn)好的」。

　　1200萬(wàn)的日活數(shù)據(jù)是什么概念？2024年全國(guó)高校應(yīng)屆畢業(yè)生也只有1179萬(wàn)；全網(wǎng)洲彥祖的狂歡，更是催生出了一陣新的游戲文化。

　　前陣子，《三角洲行動(dòng)》移動(dòng)端在海外上線個(gè)國(guó)家和地區(qū)iOS游戲免費(fèi)榜，應(yīng)該也展現(xiàn)出了它有成為全球爆款的潛力。

　　而最讓人放心的地方是，《三角洲行動(dòng)》上線大半年，依然保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭，這說(shuō)明產(chǎn)品已經(jīng)步入了長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的正軌。這次成為五一頂流，也驗(yàn)證了他們的彈藥庫(kù)非常充足。

　　前陣子的版本前瞻直播上，團(tuán)隊(duì)還對(duì)2025全年更新計(jì)劃進(jìn)行了一輪升級(jí)。烽火地帶會(huì)更圍繞撤離玩法，推出更具主題感的內(nèi)容體驗(yàn)和新鮮機(jī)制，諸如合作越獄、水下潛行、古埃及題材地圖等等；全面戰(zhàn)場(chǎng)則會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化寫實(shí)和沉浸感，增加可全場(chǎng)景破壞的新地圖，環(huán)境更加極端的戰(zhàn)場(chǎng)，以及水中戰(zhàn)斗，主打立體登陸的海島戰(zhàn)……

　　之前，shadow曾和葡萄君說(shuō)，長(zhǎng)青游戲的運(yùn)營(yíng)其實(shí)非?？菰铮瑘F(tuán)隊(duì)要有「剎那芳華」的心態(tài)，即團(tuán)隊(duì)要有目標(biāo)，要做一個(gè)又一個(gè)令人興奮的里程碑。他也說(shuō)，《三角洲行動(dòng)》的目標(biāo)，在于持續(xù)猛攻的過(guò)程。

　　我聽(tīng)說(shuō)這款游戲最大的外掛團(tuán)隊(duì)幕后黑手就是游戲內(nèi)部的人，再不整頓游戲會(huì)被搞死。去年我一個(gè)人玩，今年朋友圈就多了4.5個(gè)發(fā)小上線了，習(xí)慣單玩，也沒(méi)叫過(guò)他們，看樣子宣發(fā)是起作用了。奇怪的是，暗區(qū)突圍同樣類似的游戲，我玩了幾個(gè)月就退了，這個(gè)游戲能堅(jiān)持一年。