打造粵味IP電競文旅深度融合廣州游戲產(chǎn)業(yè)如何再攀高峰
5月1日-5月4日,“2025決勝巔峰?國際巔峰杯”線下賽暨廣州電競文旅嘉年華活動在廣州琶醍舉行。通過此次活動,廣州不僅為職業(yè)選手搭建了展現(xiàn)競技實(shí)力的舞臺,也為全球電競愛好者呈現(xiàn)了頂級的競技盛宴,更塑造了“電競+文旅”的消費(fèi)新場景。
廣州全力打造動漫游戲之都,多家知名游戲廠商,如網(wǎng)易、三七互娛、4399、庫洛游戲、趣丸科技、詩悅游戲等均扎根于此,也誕生了多款廣受歡迎的游戲。從政策扶持到融合發(fā)展,從IP打造到產(chǎn)品出海,廣州游戲產(chǎn)業(yè)如何再攀高峰?南都記者帶您一探究竟。
從匯聚8支中外戰(zhàn)隊(duì)的國際巔峰杯,到英雄聯(lián)盟手游聯(lián)動螢火蟲動漫游戲嘉年華,再到廣州塔打造“無限”奪金戰(zhàn)場……單單是今年五一假期,廣州就至少為廣大游客和愛好者準(zhǔn)備了三場游戲盛宴,打造“電競+文旅”“游戲+文旅”的全新體驗(yàn)場景。
5月1日-5月4日,“2025決勝巔峰·國際巔峰杯”在廣州海珠區(qū)琶醍搭建起跨國競技舞臺,來自拉美、土耳其等賽區(qū)的4支海外戰(zhàn)隊(duì)與中國代表隊(duì)同臺競技。賽事不僅受到粉絲與愛好者的追捧,多家媒體追蹤報道,還與廣彩、廣繡等嶺南非遺文化緊密聯(lián)動,助推廣州電競產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展,并提升城市的知名度與國際化形象。
5月3日至5日,英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯首度聯(lián)袂第35屆廣州螢火蟲動漫游戲嘉年華,在廣州保利世貿(mào)博覽館打造“電競+漫展”的沉浸式體驗(yàn)空間。這也是國際IP英雄聯(lián)盟手游歷史上首次與漫展合作,特設(shè)互動展區(qū)突破傳統(tǒng)模式,為廣大年輕玩家與二次元愛好者帶來更豐富多元的體驗(yàn)。這次跨界合作,見證了廣州“動漫+游戲”的產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)。
今年“五一”期間,騰訊旗下《暗區(qū)突圍:無限》攜手廣州塔旅游區(qū)打造的首個共建體驗(yàn)活動在廣州塔廣場亮相。該活動以打造廣州塔“最具含金量”的旅游目的地為目標(biāo),涵蓋金獅合影、塔頂摸金、商圈摸金等精彩玩法,為海內(nèi)外旅客帶來生動有趣的文旅新體驗(yàn),更展現(xiàn)了數(shù)字IP賦能傳統(tǒng)景區(qū)的全新可能。
近年來,廣州市政府通過出臺多項(xiàng)政策,包括設(shè)立專項(xiàng)工作組和細(xì)則,大力支持游戲與電競產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。在廣州市政府發(fā)布《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》后,市委宣傳部、市文化廣電旅游局及市體育局又聯(lián)合推出了《廣州市促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案(2019—2021年)》,明確將廣州打造成為“全國電競產(chǎn)業(yè)中心”?!稄V州市關(guān)于推進(jìn)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》則鼓勵相關(guān)企業(yè)大力推動自主研發(fā)游戲走向海外,并支持電子競技類游戲發(fā)展,加強(qiáng)電競基地建設(shè),打造全國電競產(chǎn)業(yè)中心。
另一方面,廣州多區(qū)也陸續(xù)頒布多項(xiàng)措施,真金白銀提供優(yōu)惠和獎勵,助力區(qū)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2024年4月,廣州開發(fā)區(qū)、黃埔區(qū)發(fā)布《廣州開發(fā)區(qū)(黃埔區(qū))促進(jìn)游戲和電競產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》(“游戲電競高質(zhì)量發(fā)展10條”),以最高500萬元資金支持符合條件的重大電競賽事、游戲產(chǎn)品、電競場館、游戲俱樂部,鼓勵創(chuàng)意人才和原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)落戶黃埔,構(gòu)筑粵港澳大灣區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新高地。
今年4月,花都區(qū)公布《關(guān)于電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施(試行)》(征求意見稿),擬設(shè)立花都區(qū)電子競技產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持經(jīng)費(fèi),對新引進(jìn)的電競行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)或相關(guān)機(jī)構(gòu),給予一次性最高600萬元資金扶持;主場設(shè)立在花都,冠“廣州”或“花都”隊(duì)名,并參加國際、國內(nèi)頂級職業(yè)聯(lián)賽的電競俱樂部,每年給予300萬元資助。此外,花都區(qū)還明確對獲得佳績的電競選手、在區(qū)內(nèi)落戶的電競賽事給予不同金額的獎勵。
對此,經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝肯定了廣州對游戲產(chǎn)業(yè)的諸多積極支持。他告訴南都記者,一方面,廣州各級政府陸續(xù)出臺了一系列鼓勵數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,包括研發(fā)補(bǔ)貼、貸款貼息、人才引進(jìn)獎勵、辦公用房租金優(yōu)惠等,給企業(yè)帶來了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠與獎勵。另外一方面,作為國內(nèi)重要的會展城市,廣州舉辦或承辦與游戲、動漫相關(guān)的展會,為行業(yè)交流和商務(wù)合作提供平臺,如中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、CICF動漫游戲展等。
廣州庫洛游戲研發(fā)了《戰(zhàn)雙帕彌什》《鳴潮》等多款爆款游戲,該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也證實(shí)廣州相關(guān)政策對企業(yè)的幫助:“廣州針對游戲產(chǎn)業(yè)推出的多項(xiàng)政策,包括研發(fā)獎勵、版號補(bǔ)貼、租金減免及稅收優(yōu)惠等,在一定程度上幫助公司降低了運(yùn)營成本。”該負(fù)責(zé)人直言。
在政府層面,廣州多措并舉,真金白銀支持游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在一系列政策扶持與市場培育下,廣州游戲產(chǎn)業(yè)也形成了獨(dú)特的核心競爭力,吸引著越來越多優(yōu)質(zhì)企業(yè)落戶耕耘,做大做強(qiáng)。
無論是專家學(xué)者,還是游戲企業(yè)的負(fù)責(zé)人紛紛表示,產(chǎn)業(yè)鏈條完備與人才集聚是廣州游戲產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。三七互娛品牌副總裁葉國營指出,該公司的核心員工多來自粵港澳大灣區(qū)內(nèi)的知名大學(xué),例如中山大學(xué)和華南理工大學(xué)等。廣州作為大灣區(qū)的重要組成部分,其務(wù)實(shí)高效的商業(yè)環(huán)境為企業(yè)和員工的共同發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。
廣州庫洛游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都記者,作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的重要基地,廣州在游戲開發(fā)和運(yùn)營方面一直處于行業(yè)前列。特別是有著“中國游戲第一街”之稱的科韻路,聚集了早期很多頭部企業(yè)和大量中小型游戲公司,以及美術(shù)外包、音效制作等上下游服務(wù)商。公司在搬遷選址的時候直接選在了科韻路。事實(shí)證明,這里密集的產(chǎn)業(yè)生態(tài)為該公司提供了天然的發(fā)展土壤,降低了人才招聘、技術(shù)合作和資源整合的成本。另一方面,科韻路周邊相對密集的人才匯聚,更對公司早期的人才招聘產(chǎn)生了比較大的助力,“目前還有比較多的員工居住在科韻路一帶,可見其地理位置優(yōu)越性和便利性”。
“不同于上海等地的‘偏科’,廣州出品的游戲很‘老廣’,啥都有得玩,絕不偏科?!庇螒虍a(chǎn)業(yè)分析師張書樂風(fēng)趣地表示。他分析,造成這一差異的原因就在于歷史積淀:在廣州,甚至只是在科韻路上,就能找到幾乎所有類型的游戲,而且?guī)缀趺靠疃疾环Ρ?,甚至還包括在國內(nèi)游戲中特別偏門到冷門的主機(jī)游戲。這也構(gòu)成了其核心優(yōu)勢,幾乎在任何游戲門類上,廣州都具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈?!昂敛豢鋸埖卣f:一頓下午茶的時間,可以憑空集結(jié)出一個游戲研運(yùn)的團(tuán)隊(duì)?!贝送猓瞬艃?yōu)勢也十分明顯。作為擁有大量在校大學(xué)生的城市,廣州本身就為年輕人聚集的游戲產(chǎn)業(yè)提供了大量專業(yè)人才。
宋清輝也認(rèn)為,廣州擁有大量經(jīng)驗(yàn)豐富的游戲開發(fā)、策劃、美術(shù)、程序等相關(guān)人才。這里的團(tuán)隊(duì)往往以技術(shù)扎實(shí)、執(zhí)行力強(qiáng)著稱,尤其擅長快速迭代和產(chǎn)品優(yōu)化,這也是廣州游戲產(chǎn)業(yè)最核心的競爭力。另一方面,廣州在游戲研發(fā)(尤其是移動游戲)、美術(shù)外包、測試、運(yùn)營等方面產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)較為成熟,協(xié)同效率高。
位于天河區(qū)的科韻路被稱為中國游戲第一街。網(wǎng)易、三七互娛、4399、歡聚時代(YY)等眾多知名企業(yè)都是從科韻路走向全國,甚至沖出國門。可以說,科韻路只是廣州游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)集聚的一個縮影?!?025數(shù)字創(chuàng)意城市發(fā)展報告》指出,廣深數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)豐富,其中廣州以7727家企業(yè)總量領(lǐng)跑全國,具有完備的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ),輻射帶動全省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
編劇、廣州大學(xué)法學(xué)院教授王鷹直言,發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè),最重要的是有好的產(chǎn)品。據(jù)南都記者觀察,廣州的游戲企業(yè)不缺好產(chǎn)品,而且相當(dāng)一部分“羊城制造”的游戲,已“粵味”十足。
《叫我大掌柜》是三七互娛發(fā)行的古風(fēng)模擬經(jīng)營手游,它以“宋朝商貿(mào)文化”作為整體故事背景,讓用戶通過參與經(jīng)營活動,體驗(yàn)宋代中國商業(yè)文化。在主街場景當(dāng)中,玩家能看到制作組將許許多多獨(dú)具特色的文化要素巧妙地加入到游戲當(dāng)中,例如五羊雕像、騎樓、木棉花、醒獅、龍舟、早茶、明爐燒鵝、茶樓、廣式牌坊等元素都具有濃厚的廣府風(fēng)韻,游戲的嶺南文化氛圍感撲面而來。
據(jù)廣州庫洛游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,廣州深厚的嶺南文化底蘊(yùn)確實(shí)對游戲產(chǎn)品的開發(fā)產(chǎn)生了比較大的影響,“例如在2019年推出的《戰(zhàn)雙帕彌什》中,我們就創(chuàng)新性地融入了粵語這種本地方言。同時,我們研發(fā)的團(tuán)隊(duì)也會在一定程度上從傳統(tǒng)文化、嶺南文化中汲取創(chuàng)作靈感。例如,‘戰(zhàn)雙’中的粵繡和鳴潮中的舞獅少年凌陽的設(shè)計。同時,我們很樂意把中國傳統(tǒng)文化以年輕玩家喜聞樂見的形式去做融合和傳播?!痹撠?fù)責(zé)人這樣告訴南都記者。
游戲是文化傳承的重要載體,對此,宋清輝建議,廣州應(yīng)打造更多有影響力的游戲,彰顯“粵味”IP的魅力。他表示,首先,廣州的游戲廠商應(yīng)深入研究嶺南歷史、民間傳說,例如粵劇、廣東音樂、廣繡、廣彩、祠堂、騎樓等獨(dú)特的文化元素,并積極與文化研究機(jī)構(gòu)、非遺代表性傳承人合作,將這些元素轉(zhuǎn)化為具有吸引力的游戲故事、角色、場景、美術(shù)風(fēng)格、音樂音效等,例如將黃飛鴻、十三行、西關(guān)風(fēng)情、龍舟競渡等轉(zhuǎn)化為游戲題材;其次,利用AR、VR、數(shù)字人等新技術(shù),打造基于嶺南文化的沉浸式數(shù)字體驗(yàn),如可以開發(fā)一款A(yù)R游戲,讓玩家在廣州老城區(qū)實(shí)地探訪并解鎖與歷史建筑相關(guān)的文化故事,或創(chuàng)建嶺南文化主題的虛擬博物館、體驗(yàn)館等。最后,亟須打造一大批高品質(zhì)原創(chuàng)IP,“在我看來,文化融合不能停留在‘換皮’層面,必須以高品質(zhì)的游戲內(nèi)容為基礎(chǔ),將文化元素內(nèi)化為游戲的靈魂,打造出具有國際影響力的、源自嶺南或體現(xiàn)國潮精神的原創(chuàng)游戲IP。只有這樣的IP才能真正成為文化傳承和輸出的載體,并實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的成功和高質(zhì)量發(fā)展?!?
王鷹也告訴南都記者,培育本地優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP至關(guān)重要,這需要擴(kuò)展思路,克服傳統(tǒng)的思維方式的局限,兼顧本地化、世界眼光與更多的通約性。最好的游戲產(chǎn)品,例如《刺客信條》和國內(nèi)的《王者榮耀》等,其內(nèi)容都有寬廣的世界性,各國、各族的人都玩,都能在其中施展自己的掌控力、想象力,都能在其中得到情緒響應(yīng)。中國市場很大,玩家很多,“廣州制造”的好游戲既要適應(yīng)單一市場,又能夠大膽走出去,搶占世界市場。
據(jù)《2024年廣州游戲行業(yè)發(fā)展報告》,2024年中國游戲市場整體規(guī)模為3257.84億元,廣州達(dá)到了1406.67億元,占比超43%。其中,出海方面廣州企業(yè)海外營收190.58億元,《鳴潮》《重返未來:1999》等產(chǎn)品海外收入與總收入占比超70%,《菇勇者傳說》海外上線億美元。
出海是廣州游戲企業(yè)的重要賽道。相比其他城市,廣州的游戲企業(yè)較早發(fā)力布局國際市場,多款游戲在海外取得了較高的收入和下載量,也擁有了較佳的口碑和影響力。2023年底,天河區(qū)還推動成立了有“服”共享的出海聯(lián)盟,為游戲企業(yè)出海提供全鏈條的服務(wù)和解決方案。
對此,廣州庫洛游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了不久前被蘋果公司CEO庫克點(diǎn)贊的游戲《鳴潮》如何開拓海外市場:“以《鳴潮》為例,通過植入中式建筑、服飾、飲食等文化符號,并圍繞中秋節(jié)、舞獅等傳統(tǒng)節(jié)慶設(shè)計劇情活動,全球玩家在沉浸式體驗(yàn)中感知中華文化。另一方面,包括歐洲、日韓等主要國家的大型知名游戲展會,我們都會結(jié)合產(chǎn)品的一些特殊節(jié)點(diǎn)去參展和做宣傳。根據(jù)不同的宣發(fā)節(jié)點(diǎn),也會通過與中華傳統(tǒng)文化結(jié)合的方式去做內(nèi)容的延伸,讓海外的玩家也能有機(jī)會去體驗(yàn)到中國文化的元素?!?
張書樂建議廣州的游戲要精準(zhǔn)發(fā)力,推進(jìn)深度出海。他表示,要做好游戲出海,廣州游戲未必要好高騖遠(yuǎn),而應(yīng)以仙俠MMORPG這個最長處出發(fā),借助已經(jīng)在港澳臺打下的根基,向東南亞進(jìn)擊,再向環(huán)太平洋區(qū)域擴(kuò)散,和上海、深圳的游戲大廠直接去美國、日本角逐市場,形成差異化進(jìn)擊、分兵合擊的態(tài)勢,再利用嶺南文化在周邊國家數(shù)百年形成的文化印記和文化接近性,通過包容相應(yīng)地區(qū)文化元素,達(dá)成深度出海。
宋清輝則分析,廣州可以從兩方面發(fā)力,進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢,做好游戲出海。一方面,應(yīng)選擇具有普遍人類情感和價值觀的文化主題,用跨文化易于理解的敘事方式去呈現(xiàn),避免過于說教或難以理解的文化符號,例如可以從嶺南武術(shù)、歷史傳奇、民間故事、現(xiàn)代都市文化等多個角度切入。另一方面,廠商應(yīng)積極在YouTube、Discord、Twitter、Reddit等全球玩家聚集的平臺進(jìn)行內(nèi)容營銷和社區(qū)建設(shè),與玩家建立直接聯(lián)系,聽取反饋,從而形成良好的互動生態(tài)。
作為千年商都,廣州的文旅經(jīng)濟(jì)和會展經(jīng)濟(jì)擁有深厚的積淀,旅游休閑產(chǎn)業(yè)更是廣州市8個現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要一環(huán)。多位業(yè)內(nèi)人士也告訴南都記者,廣州游戲產(chǎn)業(yè)未來應(yīng)繼續(xù)縱深推進(jìn)與文旅經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動發(fā)展。
廣州庫洛游戲以“內(nèi)容生產(chǎn)-衍生開發(fā)-場景消費(fèi)”這種數(shù)字文化消費(fèi)新范式,提供了IP價值轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新樣本?!耙浴而Q潮》為例,庫洛通過IP授權(quán)、品牌聯(lián)名、合作代理等多種形式和產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)對游戲內(nèi)容的進(jìn)行深度挖掘,形成了特點(diǎn)鮮明、形態(tài)開放的,鏈接產(chǎn)業(yè)多個環(huán)節(jié)的新型文化消費(fèi)品。我們跟必勝客、奈雪、士力架等餐飲食品品牌都有聯(lián)動,也跟《中國國家地理》合作,以角色視角探訪甘肅嘉峪關(guān)、云南騰沖銀杏葉村、四川廣元大熊貓棲息地及佛山祖廟,傳播中華大地人文自然之美。未來庫洛游戲與文旅、谷子經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展,只會越來越緊密?!痹摴镜南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人這樣回應(yīng)南都。
張書樂指出,谷子經(jīng)濟(jì)作為國內(nèi)新興經(jīng)濟(jì)形態(tài),就不能單純在動漫上發(fā)力,更應(yīng)該借助游戲去打造IP矩陣。廣州坐擁20多年國產(chǎn)原創(chuàng)游戲的積淀,擁有足夠多的“庫存”,最有可能成為有效的突破點(diǎn)。與此同時,把二次元作為游戲和大眾接觸的一個現(xiàn)實(shí)入口,促使廣州的會展經(jīng)濟(jì)、文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更多融合,讓整個城市年輕起來,讓更多的年輕人看見、看好、看重廣州,并落戶深耕、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。
宋清輝也認(rèn)為,游戲已不僅是獨(dú)立的娛樂產(chǎn)品,而是連接文化、旅游、商業(yè)、社交的樞紐。通過未來更深度的融合,將有助于放大游戲的文化和經(jīng)濟(jì)價值,形成更具活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài),進(jìn)而共同推動廣州文化產(chǎn)業(yè)和文旅經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展:“首先可以利用廣州的會展優(yōu)勢,例如在廣交會等平臺展示廣州優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品,以吸引國際客商關(guān)注;其次,還可以通過游戲內(nèi)活動、線上直播、線下見面會、電競賽事等形式,增強(qiáng)玩家的歸屬感和忠誠度,從而有助于形成強(qiáng)大的社群力量,進(jìn)而帶動周邊消費(fèi)等。最后,可以將游戲故事、角色或場景與廣州的旅游景點(diǎn)相結(jié)合,推出基于游戲的城市探索或文化體驗(yàn)線路,以吸引游戲玩家成為文化游客。例如開發(fā)一款基于歷史的AR游戲,引導(dǎo)玩家在廣州歷史街區(qū)進(jìn)行‘尋寶’?!?
小鵬汽車創(chuàng)始人、董事長何小鵬曾說過:“天河高效的政務(wù)服務(wù)與‘敢為人先’的精神,讓科技企業(yè)敢闖‘無人區(qū)’。” 2020年6月,天河區(qū)發(fā)布了《廣州市天河區(qū)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025年)》,描繪了“一谷一區(qū)一策源地”的軟件產(chǎn)業(yè)空間藍(lán)圖,致力于打造粵港澳大灣區(qū)的軟件產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)區(qū)域。其中的“一谷”正是坐落在魚珠片區(qū)的中國游戲軟件谷。建設(shè)進(jìn)度穩(wěn)步推進(jìn)的同時,天河區(qū)也將加快構(gòu)建“12126”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系,培育高質(zhì)量發(fā)展新動能,擦亮“天河科創(chuàng)”品牌。再加上琶洲、廣州國際金融城等重點(diǎn)發(fā)展片區(qū)的協(xié)同發(fā)力,從科韻路起步的廣州游戲產(chǎn)業(yè),必將更上一層樓,再攀高峰!
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據(jù)央視新聞報道,當(dāng)?shù)貢r間6月21日,據(jù)美國??怂剐侣剤蟮?,六架B-2隱形轟炸機(jī)從美國密蘇里州的懷特曼空軍基地飛往位于關(guān)島的美軍基地。
近日,《長安的荔枝》電視劇版正在熱播,天寶荔枝貢來自哪里成為大家熱議的話題。中國古代荔枝產(chǎn)地,除今兩廣外,還有四川和福建等地。《唐國史補(bǔ)》及與楊貴妃同時期的杜甫、鮑防等詩句均表明,荔枝貢來自嶺南。
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封面新聞記者 張崢“日啖荔枝三百顆,不辭長作嶺南人?!薄耙或T紅塵妃子笑,無人知是荔枝來?!滨r美多汁的荔枝,不僅百姓喜歡,也讓貴妃展顏。然而對1200多年前的“荔枝使”李善德來說,要從5000多里外的嶺南,運(yùn)輸新鮮的荔枝到長安,卻是一道送命題。
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